倾听亚洲博鳌论坛的体育之声︱体育产业进化论:经济之花开在未来

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发布时间:2018-04-16 00:03

倾听亚洲博鳌论坛的体育之声︱体育产业进化论:经济之花开在未来

2018-04-12 20:30来源:互联网+体育体育产业/论坛/张斌

原标题:倾听亚洲博鳌论坛的体育之声︱体育产业进化论:经济之花开在未来

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编辑 | 严福建

2018年注定是不平凡的一年。当美国政府宣布对美国进口的钢铁和铝分别征收25%和10%关税并依据301调查将对中国加征多达500亿美元高额关税时,世界各国笼罩在贸易战阴影之下。值此重要关头,来自世界第二大经济体——中国的声音至关重要。面对逆全球化势头逐渐抬头,贸易保护主义、单边主义对世界自由贸易秩序的挑衅,面对复杂变化的世界,在人类面临新的重大抉择之时,世界各国都翘首期盼中国方案。

崛起于新世纪的中国体育产业,经过数年发展,目前已经崭露头角。自2016年开始,每一届博鳌亚洲论坛年会上都安排一场体育分论坛,今年同样如此。褪去浮华,中国体育产业渐趋理性,用冷静的眼光审视过去,展望未来,在复杂多变的国内外环境下把握大势,勾勒蓝图。

今年体育分论坛的主题是“体育之夜:体育产业进化论”。“互联网+体育”删繁就简整理出精华以飨读者。

张斌 中央电视台体育频道主持人

方钢 中央电视台体育频道总监

张大钟 阿里体育创始人兼CEO

李琰 冬奥会金牌教练、中国短道速滑队主教练

郑梦晖 中视体育娱乐有限公司董事总经理

钱建农 复星旅游文化集团董事长兼总裁

李浩杰 深圳天荣投资董事局主席

丁俊晖 斯诺克世界冠军

何文义 北京大学体育产业研究中心执行主任

琚存国 大庆市国宇文化传媒有限公司董事长

体育产业还处在种树过程

张斌:我看到阿里不断在创造自己的新商业核心消费,为了收购饿了么可以拿出非常多的钱去做这样的事,阿里在体育上其实并不是没资金,是不是真的没有什么值得花这么多钱的体育项目,这是第一;第二,不同领域中的消费人群流动起来是不是难度非常大?

阿里体育创始人兼CEO张大钟

张大钟:我的建议是未来中国自身会出现,而不是去买国外的标的,我觉得应该靠中国产业自身来培养。我把体育分为五个社会需求,第一个叫活着,第二个叫活动,第三个叫运动,第四个叫竞技,第五个叫体育。体育是对身体和人格的一种终身教育。

其实运动本质是应该调动快乐,但是竞技其实不快乐,竞技很痛苦,锻炼对自己是一种自律的要求,也很难做到,那怎么把两者结合起来。我们把全民健身定义为活动,那快乐的因素就会越来越多,而消费变成一种快乐,归成一种玩法,这快乐的属性就会越来越多。

张斌:放眼更长远的发展周期能够博取更大的商业收益和更多的社会发展的红利。

张大钟:参与冰雪运动的人越多,导致阿里电商平台连续几年冰雪消费增长每年近一倍。这就是效果,当然跟其他运动跑鞋相比还有很的距离,但是增长的倍数在所有运动项目当中名列前茅。

第二个特征是它的up值,就是每个单向的消费都金额远远超过其他运动。所以冰雪是一个消费很高的运动,给我们的启发是国家还是要继续投资投入。因为冰雪场馆等基础设施缺乏,所以要造更多的冰雪场地,这种公共设施越多,就会有更多的年轻孩子参与进来,消费就越大,产业规模大了,愿意支持冰雪运动的厂家就会越多,所以是这样的一种循环,缺了哪一环都不行。

我相信,通过2022年的发展,冰雪运动会越来越热,冰雪消费也会越来越热。我相信冰雪运动的春天已经来到了,但是要有耐心。

中央电视台体育频道总监方钢致辞

方钢:我认为现在中国体育还处在种树的过程,所以一些逐利的行为我建议要弱化一些,大家还远没有到收割的时刻。体育不像韭菜一茬一茬地长,是一个要长成树的过程,长到森林的过程。我希望中国的体育不是外国的物种引到中国来,而是中国本身的体育物种在中国土地上长大,这才是长治久安的事。

张斌:这叫务实情怀。每个运动项目的确有它不同的发展周期和特点,像短道速滑目前仍然是以大赛存在的方式,不是以联赛和频繁比赛的存在方式,这需要我们慢慢重新发现,重新转变它。中国体育产业和项目要均衡发展,同步发展。

体育消费和体育参与

张斌:中国力量和中国资本对斯诺克的改变非常大,这三年间有哪些变化是我们没有看到的?

琚存国:从台球来说,可能优于其他项目。人群、关注度、参与度、参与门槛都优于其他运动,市场化程度我认为也最高,所以这种运动的商业基本要素非常好。通过共同努力,越来越多的企业和资本开始关注这项运动。大的品牌、资本和企业都对它产生了兴趣。

张斌:大家在谈到体育产业时,更多谈的是体育产业本身能不能促进体育消费。我想问问钱总,复星在考虑体育产业时,是不是考虑最终的消费、最终的盈利目标会更多一些?

复星旅游文化集团董事长兼总裁钱建农

钱建农:实际上我们考虑体育产业时,更多考虑群众体育和整个体育基础的发展。中国经济现在从高速发展进入高质量发展,我相信旅游、体育这几个产业实际上对中国未来的消费市场的拉动,会起到非常重要的作用。复星在休闲度假领域投资或收购了几个非常著名的品牌和企业。比如说地中海俱乐部,是全球最大的一个休闲度假企业,实际上它跟体育的渊源非常深。它的创始人是一个奥运会水球冠军,在67年前创建了地中海俱乐部,那时候他希望打造一个度假村,给所有爱好体育的人提供一个在度假时能够锻炼身体的机会。所以现在地中海俱乐部在全球40个国家都有度假村,而且都是在风景秀丽的一些度假胜地。整个度假村有大概65种不同的体育运动。不同的体育活动在一个度假村里面,实际上对当地群众性体育运动,群众性健身活动是一个非常好的促进,那从中实际上也培养了很多奥运的运动员。随着技术提升,我相信人的休闲时间会越来越长。

张斌:我想问问李浩杰先生,你的机构对于F1这个行业发展做了很大贡献,你是出于什么做的决策和变化?这几年走过来收获是什么?

深圳天荣投资董事局主席李浩杰

李浩杰:今年应该是13年了。非常能理解他们讲的小众问题。但是我们当时在看F1这个小众,可能和现在我们看冰雪还是有区别,因为F1是科技浓缩在一起的赛事运动,是先进的造船业科技和技术浓缩出来一个比赛工具。虽然说这个运动是一个最高端、最小众的运动。

F1摩托艇IP是一个高端运动,它后边会带动很多一系列相关联运动,现在我们也在着手做培训以及一系列低级别运动。摩托艇中国联赛已经举办了好几年,在体育产业规划里,未来要在中国建2000个体育水上运动基地,这也意味着发展空间非常广阔。

张斌:郑梦辉是中央电视台第一代赛车记者,郑梦辉平时看到的体育产业不像我们,这三年间你对体育产业的变化和进化的认知应该是比我们更丰富一些?

中视体育娱乐有限公司董事总经理郑梦晖

郑梦辉:这五年真的是感受到体育产业的变化和体育产业运营方面的种种困难。单纯从体育项目运动来说其实可以分为观赏型项目和参与型项目。这决定了这个项目参与的人的多少,参与的人越多,未来的发展就会越好。看任何一种运动产业能不能往好的方向发展,就看这个运动在中国参与的人数多不多。只要参与人数多,这个产业将来一定会好。

张斌:这是情怀略少的表达,但是说得非常务实,就是体育消费和体育参与。

北京大学体育产业研究中心执行主任何文义

何文义:我个人认为是两大变化,第一个就是基本矛盾发生了变化,以前是发展生产力,如今生产力发展之后,人们有了一定的资产与闲暇时间。体育产业发展当中最核心的是有钱、有闲。我们讲传统文化产业消费是人均GDP达到4000美金时,文化产业会迎来大发展;当人均GDP达到8000美金时,类似体育、旅游这样的动态消费就会迎来爆发。中国人均GDP去年已经超过8000美金,消费升级成为必然;第二,我们一直在提美好生活,而美好生活因人而异,这就需要我们提供更多的、多元化的体育需求给大家,满足大家消费。

从参与角度讲,要培养消费者,就要从青少年入手培养。另外我们讲体育产业,文化产业,包括旅游产业,我个人研究发现最终是情感产业。人的消费已经不仅仅满足于物质消费,更需要情感消费。比如说我是丁俊晖的球迷,丁俊晖签名的衣服, 5000块钱我可能都买,但是如果我不认识丁俊晖,你送我丁俊晖签名的,可能就扔到边上去了,一文不值。我们必须要培养体育人口,让人们对体育有深厚情感,它才会有体育消费。

张斌:我想问问钱总,我们所关注的比较微观的体育上面,复兴有没有新战略?

钱建农:我们希望把这几个产业融合起来,然后让更多的人参与到体育产业来。我们希望一方面去投资体育运动本身,同时希望建造一些场馆,这些场馆跟我们的旅游文化综合体都是结合在一起的。我相信通过这样的投资和建设,不仅对旅游文化和体育消费的增长会有帮助,另外也是对中国目前整个经济转变有帮助。所以复集团希望打造在中国未来旅游消费升级领域里面适合的消费升级产品,只有这些消费升级产品在中国全面铺开后,中国消费市场才能成熟。

张大钟认为,这三年更多的是试错。在这个过程当中体育是需要积累的,需要打好基础的,是快不得的。

张大钟表示,在版权投资方面阿里体育比较保守,也避免了战略性错误。他说:“有时候把竞技运动定位定得太高了,把它看成是一个比赛,所以跟互联网的消费很难结合,其实如果把它看成是一种玩法,大家参与程度就更高,就能创造一种快乐需求。”

何文义认为,虽然在最近一段时间体育产业投资“遇冷”,但机遇还是很多。“体育产业和文化产业的本质特征就是主体产业是用于锁定客户,用关联产业去挣钱,所以办赛不挣钱或赔钱都没有关系,但是我掌握了关联产业,周边产业都在我手上,用这个锁定客户,用包括旅游、吃住行游商业模式来弥补主体产业不足。”何文义认为这是可行的。  

冬奥会金牌教练、中国短道速滑队主教练李琰

李琰在论坛上不断呼吁体育产业领域多多关注中国冬季运动,让这些“冷”运动热起来。“我们现在赛事并不少,问题是怎么让它更有观赏性,吸引更多观众,有时候央视的转播能看到满场只有蓝色垫子,一块广告牌都没有,这是为什么呢?”李琰表示,不是因为项目不好看,而是没有传播。

张大钟认为,中国体育产业要实现真正的发展,就需要开拓自主品牌的赛事,“体育产业最终是靠中国自身培养”。

斯诺克世界冠军 丁俊晖

丁俊晖认为中国能够打造自己的职业联赛,自己的顶尖比赛。

方钢表示,这两年一直在琢磨未来要在做强中国体育上发力。不管这个项目是冷、是热,是大众还是小众。

“我希望中国的体育不是外国的物种到中国来,而是中国本身的体育物种在中国土地上长大,这才是长治久安的事。”方钢说。

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