狗年家电大战新开局 海尔京东联手搞事情

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发布时间:2018-01-23 20:40

原标题:狗年家电大战新开局 海尔京东联手搞事情

2018已然到来,对于终于熬过2017寒冬市场的中国家电企业来说,也意味着新的开始。可以看到,为了给新年开一个好头,不管是家电厂商还是渠道商,都在高调推新品、搞促销,希望借岁末年初的时机,取得良好开局。比如,海尔空气净化器就借势狗年节点,联手京东推出了一款IP新品——海尔“京东JOY定制版”KJ420F-HMA净享魔方空气净化器,其差异化的特性不但满足了时下消费者对高端、品质的需求,还为行业带来一股新的研发思维,引发了业界的广泛讨论。

喜迎开门红 海尔空净为家电市场开好头

作为中国传统节日,元旦、春节向来是中国家电企业一年中最重要的销售节点。然而,观察2018开年家电市场不难发现,尽管众商家新品不断、促销花样频出,但是电视、冰箱、空调、洗衣机等传统“四大件”的销量却并没有因为双节的到来而迎来明显的销量增长。相反,像空气净化器这样的环境类产品却出现了“疯抢”的局面,成为家电行业的一块“遮羞布”。数据显示,2018开年,无论线上还是线下,空气净化器的销量增幅都远高于其它家电品类。

业内人士指出,近年来,随着人们生活品质的提高以及健康意识的增强,拥有净化功效的空气净化器开始走进万千家庭,成为现代家庭的标配。另一方面,恰逢新年置新、装修乔迁之际,空气净化器自带的“礼品”属性,也使其频频登上消费者的购物清单。为抢占新春市场份额,海尔空气净化器也在2018狗年到来之际,放出“大招”,联合“老朋友”京东,为广大消费者定制了一款新年专属的“京东JOY”纪念版产品,在市场掀起一轮抢购风暴。

据了解,海尔“京东JOY定制版”空气净化器融入了京东“吉祥物”JOY的可爱形象,不仅造型别具一格,还拥有高达420/h的CADR,同时开创性的搭载了智能移动检测模块、香薰模块、音响模块和无尾充电等差异化功能,一经登录京东商城,便受到强烈关注,成为2018开年的“现象级”产品。

在业内人士看来,能够在激烈的市场竞争中脱颖而出,得益于海尔空气净化器的差异化思维。首先,在研发上,海尔此款净享魔方一改普通机型功能单一的“通病”,赋予产品多种既人性又实用的功能。另外,在营销上,海尔空气净化器很好的抓住了狗年这一节点,并成功借势京东年货大促,将京东JOY的形象应用于产品之上,进一步拉近了与消费者之间的距离,其能够“一炮而红”,实属必然。

瞄准千亿市场 海尔京东联手搞事情

众所周知,2018为戊戌狗年,而京东JOY也是一只狗,这也让京东产生了联合品牌厂商,共同定制狗年纪念版产品的意愿。值得一提的是,在京东多达300多家的合作品牌中,海尔空气净化器KJ420F-HMA净享魔方是唯一一款环境类家电,这也从侧面反映出海尔京东两大行业巨头联手发力空净市场的决心。

事实上,经济新常态下,冰空洗以及电视等家电品类,均出现了不同程度的“滑铁卢”,与此同时,以空气净化器为代表的健康环境类家电,却一路凯歌高奏,以井喷之势成为了家电市场当之无愧的下一个风口。相关数据显示,未来我国空气净化器销量将继续保持30%-35%的增长速度,仅2018年,我国空气净化器市场规模可达228亿元,而到2020年,销售规模可达3000亿元。巨大的市场前景,吸引各路资本争相涌入,欲从中分得一杯羹。

作为最早涉及空净领域的品牌,海尔空气净化器一直以超高的品质赢得了市场的赞誉,今年,海尔空气净化器纳入零微科技旗下,在进一步确保产品质量的同时,提升了品牌的专业性。而作为中国最大的电商平台之一,京东常年累积的渠道优势和品牌影响力也有目共睹,二者强强联合,整合双方优势资源,力推海尔“京东JOY定制版”空气净化器,其搅动市场格局的“野心”不言而喻。

其实,进入2018年,在无重大利好因素刺激的情况下,我国整个家电市场或将维持消费低迷的态势,但受益于消费升级以及人们对健康的关注,环境环保类产品无疑为家电产业带来新的希望。不过,空气净化器在我国家庭、办公等环境的应用才刚刚起步,虽然涉足者众多,但格局欠稳,也尚未出现领军品牌,这对于每一个参与者来说都有机会。此次,海尔空气净化器与京东联合上演的开年“大戏”,会对我国的空净产业造成怎样的冲击,我们拭目以待。

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